Kể từ khi Habanos thông báo rằng các thương hiệu Cohiba và Trinidad sẽ được gắn liền với đồng đô la Hồng Kông, giá cả đã tăng vọt. Chưa kể đến nhu cầu các thị trường mới nổi như Trung Quốc tăng cao khiến cho nguồn cung xì gà Cuba bị thiếu hụt trầm trọng.
Một xu hướng mới đang được xác lập tại thị trường Châu Á Thái Bình Dương nói riêng và các nước châu Á nói chung, đó là xu hướng Non-Cuba. Nghĩa là việc nếm thử trải nghiệm các dòng xì gà không phải của Cuba đang dần trở nên phổ biến. Có nhiều lí do dẫn đến việc này, nhưng, 2 lí do chủ yếu sau đây dẫn đến sự quyết định xu hướng này.
Thứ nhất: Sự phát triển theo xu hướng tuổi tác
Xì gà vào thị trường châu Á mạnh mẽ nhất khoảng 7 năm trở lại đây, người chơi xì gà thời điểm trước đây chủ yếu là giới thượng lưu, doanh nhân và quan chức. Do đó, họ chỉ quan tâm đến Xì gà Cuba – thứ xì gà ngon nhất thế giới. Nhưng tới thời điểm hiện tại, thị trường mở rộng đối tượng, tiếp cận giới trẻ rất nhiều. Họ quan tâm tới thú chơi này theo kiểu hoàn toàn khác, đó là sự yêu thích, mày mò và quan tâm về văn hóa của Nam Mỹ. Từ đó họ muốn tiếp cận với xì gà bằng sở thích thực sự.
Thứ hai: Sự leo thang về giá cả
Chính việc mở rộng đối tượng cũng một phần làm cho giá cả bị leo thang, bởi nguồn cung xì gà Cuba là hữu hạn. Thêm vào đó, nhóm đối tượng thượng lưu gia tăng nhu cầu xì gà Cuba rất nhiều. Lại thêm nhóm đối tượng trẻ cũng muốn tiếp cận xì gà.
Khi nhu cầu về xì gà Cuba tăng vọt, mà nguồn cung thì gần như là cố định hoặc thiếu hụt thì giá cả xì gà chợ đen bị đẩy lên quá cao. Người chơi xì gà tiếp cận quá khó khăn với những thương hiệu xì gà lớn của Cuba. Thậm chí các thương hiệu nhỏ cũng vì thế mà leo thang theo, mức chênh lệch giá là không hề nhỏ.
Chỉ so sánh với cách đây khoảng hai đến ba năm, giá xì gà Cuba ở Việt Nam cũng gọi như là chấp nhận được với mức chênh lệch chưa đáng kể. Những năm 2016-2017, xì gà Cohiba Behike BHK56 được rao bán ngoài chợ đen với mức giá khoảng 16 – 20 triệu đồng trên một hộp 10 điếu. Nhưng cho tới thời điểm những năm 2019-2020 thì cũng chỉ tăng tới mức khoảng ngoài 30 triệu đồng. Nhưng hiện nay, thì để mua một hộp xì gà Cohiba Behike BHK56 thì bạn phải chi từ 140 triệu đồng đến 160 triệu đồng.
Trong đó hai thương hiệu cao cấp của Cuba là Cohiba và Trinidad đồng loạt tăng giá mạnh theo công bố của hãng từ tháng 8 năm 2022. Vì thế mà giá xì gà chợ đen tại thị trường châu Á, đặc biệt Trung quốc tăng chóng mặt.
Những thương hiệu xì gà phổ thông khác cũng tăng giá rất nhanh. Ví dụ như dòng xì gà H.Upmann Connoisuer B hộp 25 điếu, thời điểm trước đó một năm bạn có thể mua tại chợ đen với giá từ 12,5 triệu đồng, nhưng chỉ sau một năm, giá của nó đã vượt mốc 20 triệu đồng.
Các dòng xì gà rất rẻ tiền như Jose L Piedra, Quintero cũng đồng loạt tăng giá lên từ 1,5 đến 2 lần giá thông thường.
Từ hai yếu tố chính trên đây, đã dẫn đến việc giới trẻ hay chính người đã dùng xì gà lâu năm, muốn tiếp cận một loại xì gà mới mẻ hơn, vốn đã tồn tại rất lâu ở xứ sở Nam Mỹ. Đó là các dòng xì gà không phải do Cuba sản xuất (chúng ta gọi chung là Non-Cuba).
Xì gà Non-Cuba có lợi thế rất nhiều về giá cả, hương vị phong phú và nhiều sự lựa chọn, đến từ nhiều quốc gia như Nicaragua, Honduras, Dominica,…
Giới trẻ cũng là nhóm đối tượng có xu hướng mở rộng tư duy tiếp cận hơn, trẻ hóa hơn rất nhiều so với thế hệ trước đây, thêm vào đó là yếu tố kinh tế. Nên họ đón nhận xì gà Non-Cuba mạnh mẽ hơn, dễ dàng hơn và cũng thoải mái hơn.
Nhìn lại thị trường xì gà Non-Cuba, chúng ta phải hiểu rằng, có tới 95% xì gà đang tiêu thụ trên toàn cầu là xì gà Non-Cuba, các thương hiệu lớn của thế giới phải kể đến như Padron, Auturo Fuente, Perdomo,… hay chính Việt Nam cũng có các brand đã xuất khẩu được như Hanos, Vinaboss, Lotus,…. Châu Á là một thị trường mới nổi, nên xì gà Non-Cuba gần như được biết đến rất ít. Nhưng cho tới thời điểm này, nó đang trỗi dậy vì hai yếu tố chúng ta đã vạch ra ở trên.
Và đó là điều tất yếu của thị trường, sự tăng trưởng nhu cầu cả về chất và lượng đã dẫn đến một xu hướng mới cho giai đoạn tiếp theo của những người yêu thích xì gà. Chúng ta hãy cùng mở rộng sự trải nghiệm của mình ra với các brand mới và các quốc gia mới, để có nhiều sự cảm nhận phong phú hơn.
Vua Xì Gà